既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(g过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处ōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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